Se a indústria cinematográfica quiser contar com a presença do público jovem nas salas de cinema vai precisar dedicar cada vez mais tempo e dinheiro na divulgação dos filmes nas redes sociais. Essa foi uma das conclusões da pesquisa realizada pela empresa de marketing e entretenimento Stradella Road que estudou o hábito de ir ao cinema de jovens e adultos.
O estudo – divulgado pela Variety - mostrou, por faixas etárias, onde os frequentadores de cinema buscam informações sobre as produções.
Os adolescentes (idade 13-17), de acordo com a pesquisa, “partilham informação e pensamento de grupo. “Eles vão ao cinema em grandes grupos e são fortemente influenciados por opiniões de seus amigos… Mais de 70% também navegam na web enquanto assistem televisão, e 67% deles socializam com os amigos online”.
Os jovens adultos (idade 18-29) “são nativos digitais, que cresceram com a tecnologia” e são mais propensos a ir em ir direto para a informação do filme e de compartilhar o que pensam através de redes sociais (58% socializam com os amigos on-line). “Eles usam a Internet para encontrar qualquer tipo de informação e dão um grande valor a opiniões de consumidores on-line e sites de opiniões”.
Adultos na faixa dos 30 tem tempo limitado, com a paternidade dominando as suas decisões. Eles se dividem suas idas ao cinema com seus filhos e seus cônjuges. Também “gastam o maior número de horas on-line e usam muita tecnologia (Internet, acesso à banda larga, DVR propriedade e celular).” Os na faixa dos 40 anos, preferem a mídia tradicional, como revistas e jornais. A ida ao cinema é uma ocasião especial da família e a decisão é influenciada por adolescentes. Os de 50 anos para cima preferem evitar multidões, optam pelas matinês e não gostam de anúncios publicitários.
Má notícia aos críticos
A maioria dos filmes são considerados à prova de críticas, especialmente entre os mais jovens, com 84% dos espectadores dizendo. Ou seja não importa o que os críticos dizem, se o filme for bem vendido entre os jovens , eles vão ao cinema de qualquer jeito.
A boa notícia para a indústria do cinema é que 79% dos inquiridos disse:
“Ir ao cinema é uma boa fuga da vida cotidiana.”
A pesquisa foi realizada com 1.547 espectadores, nas salas, ao longo de oito dias, em julho. Outros 2.305 pessoas foram questionadas por telefone ou on-line.
